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  • Manon Lalanne

L’essor du live Shopping en Europe



Présentation de la session de Live Shopping Voyage en partenariat avec Carrefour
Live Shopping Carrefour Voyage - 7 juin 2021

Après une année de confinements mondiaux, l’avenir de la digitalisation massive du commerce ne fait plus aucun doute. Mais, désormais lassés de faire défiler des pages d’articles, sans interactions avec vendeurs et experts, sans possibilité de renouer un contact humain, les consommateurs cherchent, et ont enfin trouvé un nouveau type d’achat en ligne : le live shopping.

Un marché impressionnant en Chine

Historiquement, le premier pays à s’être lancé dans le live shopping est la Chine.

Il connaît dans le pays un boom fulgurant, et pesait (déjà) 3 millions de dollars en 2018, contre 4,4 milliards de dollars l’année suivante. Cela revient à une croissance de près de 150.000%.

Deux ans plus tard, en 2020, le live shopping a pesé, en Chine, entre 154 et 170 milliards de dollars, soit une croissance, en deux ans, de presque 4.000%.

En 2020, le marché concernait entre 524 et 560 millions de Chinois selon les sources (entre 37% et 40% de la population chinoise).

La bombe en Europe

En Europe, ce marché en est à ses débuts. Selon une étude de Forrester, 70% des consommateurs se déclarent intéressés par le live shopping.

Concernant la France 1 consommateur sur 4 a déjà entendu parler du live shopping. Déjà 28% des Français déclarent vouloir recourir au live shopping au cours des 6 prochains mois.


A ce jour, des enseignes Françaises telles que Carrefour, Boulanger, Rakuten, la Fnac, Marionnaud ainsi que des marques, Puma par exemple, ont déjà fait leurs premiers pas dans le live shopping et attendent, à leur tour, une forte croissance.

Comme eux, montez dans la fusée avant qu’elle ne décolle sans vous !



Sources

  1. Altavia Shoppermind et OpinionWay (février 2021)

  2. Etude Forrester pour AliExpress en France, Pologne, Espagne et UK en décembre 2020 (février 2021)

  3. Etude KPMG & Alibaba sur le marché Chinois et article Pandaily sur l’étude (octobre 2020)

  4. Chiffres Statista sur le marché du live streaming en Chine (septembre 2020)


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